作为数字经济与农业深度融合的创新业态，农产品电商已成为推动农业现代化和农村发展的关键引擎，实现县域产业发展和共同富裕的关键路径。农产品电商通过整合产业链资源、优化流通环节，为广大农村地区的特色农产品提供了更广阔的市场空间，成为促进消费增长、经济增长和农民增收的新动能。
然而，当前一些地区农产品电商发展仍面临一些困难。一是“有主播无产业”，一些地区拥有大量网红主播，但缺乏标准化产品供给，供应链短板制约流量变现。二是“有流量无产品”，平台流量扶持与县域产品供给能力错配现象突出。三是“有个体无规模”，少数民族地区农产品电商主要依靠少数网红主播带动，没有形成整个区域电商发展的形态。四是“有作坊无品牌”，农产品具有产量少、成本高、小众化等特点，大多数电商是以家庭作坊形式在运营，生产模式亟待升级。
推动各地农产品电商发展，应以提升农业全产业链数字化水平为抓手，积极发挥各地自然文化资源优势。
做好将本地资源转化为地方品牌的工作。我国幅员辽阔，各个地区具有丰富的自然资源和人文资源，是发展特色农产品和地方产业的重要基础。要融合各地文化特色和地理资源禀赋，发掘、打造地理标志产品，建立具有市场竞争力的地方品牌。推动小作坊向规范化、规模化生产转变，提高产品质量和安全性。加强市场推广，通过电商平台、展会等渠道，将地方特色产品推向更广阔的市场，提升品牌的知名度和影响力。
发挥数字平台对产业链数字化的整合作用。数字平台在整合农业产业链中具有重要作用，能够将加工、物流、包装和销售等环节以及各类资源整合起来，提升产业链的整体效率。应因地制宜制定支持政策，鼓励数字平台企业参与县域农业产业数字化。探索数字平台企业、农业从业主体、地方政府合作的有效形式，形成多方协同的发展格局。
加大数字产业人才供给。人才是推动农村地区电商发展的重要支撑。要发挥城市的人才、信息、技术等优势，加强城乡人才流动机制建设，加大对农村地区人才的支持力度。增加本地化农业产业链数字化人才的培育力度，形成整村或区域电商发展氛围和发展态势，实现个体与集体的共同发展。
形成县域农业产业链数字化的产业治理机制。良好的产业治理是推动农业产业链数字化的重要保障。加大对相关企业的招商力度，吸引更多的企业参与农业产业链数字化。加大数字农业产业园、物流园等基础设施的建设力度，为农业产业链数字化提供硬件支持。推动企业与农村和农户建立紧密的利益联结机制，确保资本进入能够真正带动农户发展，实现共同富裕。
（作者单位：中国社会科学院社会学研究所）
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